Entrevista con Fernando Galindo – Dir. Creativo de Sra. Rushmore
Por Roberto Antoraz Álvarez, Corresponsal en España
Publicado 08/13/2012
“El talento debe salir a la calle y no quedarse en los festivales”
Galindo apuesta por “campañas que brillen” y repasa el exitoso año por el que atraviesa Sra. Rushmore. La agencia preferida por los creativos, según un estudio de Grupo Consultores
Dos décadas en primera línea de la creatividad española han hecho de Fernando Galindo una de las figuras más respetadas de la profesión. Tanto él como su inseparable José María Cornejo conforman un prolífico tándem creativo que ha contribuido a incrementar el prestigio de Sra. Rushmore, la agencia a la que ambos pertenecen desde hace cerca de un lustro. Galindo cuenta con una amplia trayectoria profesional a sus espaldas la cual le permite contar con la autoridad y la perspectiva necesarias para 'radiografiar' la situación actual del sector. Además, Galindo pone en valor los magníficos resultados cosechados por su agencia en la última edición del festival El Sol y los del reciente estudio realizado por Grupo Consultores, que califica a Sra. Rushmore como “el mejor lugar para trabajar”.
Charlamos con Galindo acerca de la situación por la que atraviesa el mundo de la publicidad y la comunicación en España y el director creativo de Sra. Rushmore nos remite a los soportes para comenzar su análisis. “Sólo tienes que encender la televisión o abrir un periódico para responder a esta pregunta”, reconoce tras ser cuestionado por cómo ve el panorama actual. “A mí, particularmente, me gustaría ver mejores trabajos. Hay pocas campañas que brillen”, afirma Galindo al tiempo que constata que “cada vez son menos” los amigos que le preguntan si ha visto tal o cuál anuncio o si lo he hecho él. “Esto sucede porque no ven cosas que les llamen la atención. Creo que la profesión tiene que luchar para que el talento no sólo se quede en los festivales de publicidad y también salga a la calle, porque es ahí donde tiene que estar la buena publicidad”. Ésta es su declaración de principios. Una meridiana apuesta por el talento que no está exenta de amargura porque, como él mismo recuerda, “a Sra. Rushmore llegan carpetas muy buenas que no encuentran trabajo”.
La crisis que todo lo impregna. La crisis que hace que “hoy, mañana y pasado mañana todo gire en torno” a ella. “Quedan tiempos duros”, reflexiona Galindo, “pero espero, deseo y confío que poco a poco vamos a ir saliendo de ésta. Nosotros pondremos todos los granos de arena que haga falta para que así sea”. Cuando dice “nosotros” se refiere a Sra. Rushmore. Una agencia que conserva la confianza de sus clientes a pesar de la complicada coyuntura económica por la que atraviesa España y que, gracias a su “formidable grupo humano”, es envidiada dentro y fuera del ámbito publicitario español. Con una plantilla con cerca de 90 empleados que junto a sus trabajos, su cartera de clientes y su prestigio han aupado a Sra. Rushmore al primer puesto de las diez agencias creativas más atractivas de España, según un estudio realizado por Grupo Consultores. Un éxito que también refrenda el buen balance de temporada que realiza Galindo para la agencia. “Porque la dichosa crisis no ha conseguido hacer mella en nuestras ganas de hacer el mejor trabajo posible y porque hemos sido la tercera agencia más premiada en el Festival El Sol ”, añade. En lo que respecta a cómo se ve la labor de los creativos españoles fuera de nuestras fronteras, Galindo -responsable de varias campañas relacionadas con el mundo del deporte- utiliza un símil futbolístico. “Voy a pensar en positivo y voy a decir que creo que somos como uno de esos grandes equipos de fútbol que atraviesa una mala racha y deja de ganar títulos durante unos años. A pesar de ello, desde fuera te miran con respeto y saben que en cualquier momento vas a volver a hacer grandes cosas, porque tienes jugadores para conseguirlas”.
El balance que realiza Galindo está conformado por luces y sombras. El creativo destaca aspectos que a su juicio son indicadores de la actual situación. “Las inversiones están bajando a todos los niveles y hay aún más miedo a tomar decisiones”. Por otro lado, el creativo reconoce que “afortunadamente, siempre hay excepciones y estamos rodeados de algunas de ellas”. Sin embargo, se lamenta de que a la hora de hacer publicidad “los test sigan teniendo más poder que el amor a primera vista”. Por un lado porque, “las noticias con las que amanecen las publicaciones del sector no terminan de ser esperanzadoras” y también debido a que todas estas malas sensaciones quedan después plasmadas cuando desde sus oficinas en la Gran Vía madrileña ven que “la gente camina con menos bolsas por la calle” y cuando salen de trabajar, se cruzan “con menos sonrisas”.
